Pressreleasen lever fortfarande. 

Om man inte dödar den.

Guldäggskampanjer i all ära. Den bästa reklamen är fortfarande att synas och höras i nyhetsflödet. Så pressreleasen har inte alls spelat ut sin roll. Men hur gör man ett pressutskick som tar sig förbi redaktionernas grindvakter? Här kommer några tips.

Få kontakt med rätt kontakt – ta reda på vilka journalister som bevakar ditt område, så att du kan adressera materialet direkt till rätt person.

Vänd på perspektivet – skriv utifrån vad som är intressant för mottagaren. Alltså inte ”Företaget AB räknar med att få stora framgångar med sin senaste produktförbättring” utan ”Nu kan kunder öka sin effektivitet tack vare Företagets senaste produktförbättring”.

Gör journalistens jobb – underlätta för tidspressade redaktioner genom att skicka en färdig artikel med rubrik, ingress och nyhetsvinkel. Texten ska kunna kortas från slutet. Då gör du det enkelt att använda din nyhet – även för redaktioner som inte har tid att kontakta dig för mer info.

Pratminus är ett plus – krydda artikeln med citat från en person – helst en nöjd kund eller samarbetspartner, annars en företrädare för företaget, som vd eller en annan hög chef.

Föregrip frågorna – se till att ha bra svar på kritiska frågor du kan få. Annars riskerar din positiva nyhet att förvandlas till en kritisk artikel.

Gör olika målgruppsversioner – att en ny medicinsk produkt sparar pengar är intressant för vård och beslutsfattare. För patienter är det intressanta kanske att produkten är enkel att använda. För näringslivet är det intressant att det är en svensk uppfinning med stora vinstmöjligheter. Så skriv en pressrelease för varje målgrupp, istället för att försöka pressa in alla nyhetsvinklar i en enda artikel.